短视频催生音乐新业态

文化2020-08-05 06:00:01

短视频催生了新的音乐格式(解码在线新趋势)

最近  ,移动互联网商业智能服务提供商QuestMobile发布的《中国移动互联网2020年半年度报告》显示,短视频增长迅速 ,该行业的每月活跃用户已达8.52亿 。作为一种内容传播媒介,短视频日益融入公众的生活 。

当音乐遇上短片时,就像搭快车 。一首歌曲出现在“屏幕”上,并经常在在线平台和移动终端上激活。短视频不仅影响音乐的传播方式,而且催生了音乐产业发展的新趋势。

音乐是一种流行的艺术形式,它与其他艺术类别有着很强的融合 。来自社交平台的短视频广泛用于新闻 ,娱乐和其他领域。在短片的制作和共享过程中,音乐不仅可以增加内容的丰富度 ,而且可以提高兴趣。音乐元素的添加使短片更加丰富和多样。短视频平台迅速有效地传播了许多歌曲,这引发了许多网民的唱歌和改编。

短视频平台主要是用户制作的内容。短视频和音乐的频繁碰撞和融合始于用户对自制短视频的音乐需求。在平台的界面设计中,豆音将音乐相关的选项放在首位,而在快手,微视等平台的录音界面中 ,音乐选项也很突出 。方便独特的设计旨在指导用户结合不同的音乐材料来制作和编辑短片。事实证明,在网民共享的各种短片中,将图片和音乐更好地结合在一起的作品更容易引起人们的关注。

目前,国内短视频平台的歌曲库播放列表主要分为三类 :一是歌曲列表,如热门歌曲排行榜,飙升排行榜;二是歌曲排行榜。另一个是基于视频类型的播放列表,例如舞蹈音乐 ,旅行音乐和体育音乐,美食音乐;第三是基于音乐风格的播放列表 ,例如流行音乐,古典音乐和原创音乐 。用户对短视频音乐的选择基于个人喜好,或者基于录制的视频场景的选择需求 ,或者基于平台的歌曲推荐。当然 ,有些用户选择自己上传背景音乐。

与大量短视频用户和视频点击相比 ,短视频平台上可用歌曲的数量相对有限,并且播放列表中作品的流派类型不够详细。另外 ,在不同的短视频平台上,用户可以选择和播放的音乐作品的长度也大不相同 。大多数音乐作品可以播放很短的时间,范围从15秒到30秒不等 ,而一些音乐作品可以播放4到5分钟。可以看出 ,短视频平台的音乐库仍存在持续改进的空间。

为了进一步丰富可在短视频平台上使用的音乐作品的数量,并增强短视频制作中使用的音乐的丰富性  ,许多平台已陆续启动了原创音乐支持计划 ,以增加投资并鼓励原创音乐家参与其中。在短视频平台上创建音乐内容。

斗音发起的“看音乐计划”利用曝光资源,现金奖励和商业变现等多种形式发掘并创造出高素质的原创音乐人和原创音乐作品。斗隐的“音乐家亿元补贴计划”还通过慷慨的补贴机制,鼓励音乐家们参与创作和上传高质量音乐作品 。在短视频中使用音乐家的原创歌曲或音乐片段时,音乐家可以获得更高比例的现金补贴和流动性激励。简短的视频平台还为高质量歌曲提供了获得官方签名 ,制作和发行的机会 。

继窦音亿元补贴计划之后 ,快寿还启动了音乐产业“亿元激励计划”。参加合同的音乐家可以根据相关规则获得作品版权份额 。快手还与QQ音乐达成战略合作。双方将整合平台资源 ,共同促进“短视频+音乐”生态系统的建设,共同创建年度歌手与作曲家比赛,为两栖音乐人推出支持计划,并创建双平台联合音乐单类,增强了短视频平台对原始音乐的支持。

快速发展的短视频平台吸引了许多音乐家的关注和参与。也有来自大学的年轻音乐家参加。据悉,中国传媒大学,四川音乐学院等艺术院校的音乐系学生一方面积极参与音乐作品的创作 ,另一方面也参与短视频平台上内容的制作与共享。。一些具有良好专业基础的学生已经通过签名平台获得了奖励 ,然后回馈了音乐创作 。

随着短视频和音乐的组合越来越紧密,“短视频+音乐”也引起了很多关注。作者认为,促进“短视频+音乐”生态发展的关键在于加强对上游内容创作和生产的控制和保护。

首先 ,我们必须强调扎根于生活。短视频平台以用户为主要内容制作主体  ,视频资料的录制主要基于生活 。短视频背景音乐材料的创作也应扎根于生活。只有这样,音乐作品才能以相同的频率在生动的短视频场景中产生共鸣,并产生情感共鸣。

鼓励更多优质的产品。不乏作品,但缺少高质量的内容。这是互联网娱乐产品不可避免的现状 。短片视听创作应摒弃虚假的大天空,强调“真”,“小”和“新”,以一种真实的感觉参与创作和表演,才能真正吸引观众和用户 。

有必要改善短片作品的版权标识,加强版权保护。近年来 ,中国的著作权保护工作不断加强,相关的著作权保护工作也取得了成效。随着网络用户创建社区的不断增长和用户制作内容的不断丰富 ,加强短视频作品的版权保护尤为重要。今年4月 ,第一个以中国城市命名的国际知识产权条约《视听表演北京条约》正式生效,为短视频平台的创作者和表演者的行为提供法律依据,并促进短视频平台的发展。视频 。视频平台生态健康发展的作用。

(作者是中国传媒大学副教授)

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